Google Ads permite priorizar canales y limitar su gasto

Google ha anunciado el 14 de octubre de 2026 nuevos controles en Google Ads para priorizar canales y repartir el presupuesto entre ellos. Cada canal podrá marcarse como de prioridad alta o baja, y a los de baja se les podrá poner un límite de gasto en porcentaje. El despliegue es gradual y llegará en los próximos meses.

Qué ha anunciado

Según el anuncio oficial de Google, las campañas financiarán primero los canales de prioridad alta, siempre dentro del objetivo si usas CPA objetivo o ROAS objetivo, y después repartirán lo que quede entre los de prioridad baja. Es la idea con la que Google resume el cambio: dejar atrás el «todo o nada» en la segmentación por canales.

Hay dos piezas:

• Priorización de canales. Cada canal tiene prioridad alta o baja, y todos parten como alta. En Búsqueda puedes dar un nivel distinto a Google Search, a los socios de búsqueda y a la Red de Display de Google. En Performance Max y Demand Gen, las superficies propias de Google (Búsqueda, YouTube, Maps, Gmail, Discover) se agrupan como «canales de Google».
• Reparto de presupuesto. Para un canal de prioridad baja puedes indicar un porcentaje máximo del presupuesto diario. Funciona «a mejor esfuerzo»: el gasto puede superarlo en ocasiones. Según la página de ayuda, un 0 % detiene el gasto en ese canal.

Los ajustes se pueden definir a nivel de cuenta, de presupuesto compartido o de campaña, pero no desde una cuenta de administrador (MCC): hay que hacerlo en cada cuenta de cliente.

Tipo de campaña	Canales controlables	Reparto de presupuesto
Búsqueda	Google Search, socios de búsqueda, Red de Display	Sí
Shopping	Google Search, socios de búsqueda	Sí
Performance Max	Canales de Google, socios de búsqueda, Red de Display	Sí
Demand Gen	Canales de Google, Red de Display	No, solo priorización

La ayuda oficial añade que, con estrategias como CPA objetivo o ROAS objetivo y sin limitación de presupuesto, la prioridad por sí sola no cambia el gasto, aunque los porcentajes de los canales de baja prioridad sí se aplican. Con presupuesto limitado, el dinero puede desplazarse a canales de baja prioridad si cumplen tu objetivo.

Hay un cambio con fecha: desde febrero de 2027, las campañas de Búsqueda con Display activado dejarán la configuración actual y podrían notar cambios de gasto entre canales. Para conservar el reparto actual, Google propone poner la Red de Display en prioridad baja con un 50 % de asignación.

Qué cambia para las empresas en España

Disponibilidad. Google dice que lo despliega «globally» (a nivel global) y que será progresivo desde el 15 de octubre de 2026, durante varios meses. No enumera países ni idiomas, y advierte de que la disponibilidad puede variar por cuenta y tipo de campaña. Por tanto, no podemos confirmar que ya lo tengas en tu cuenta española: depende del momento del despliegue.

Para una pyme que invierte en SEM, el cambio tiene interés práctico. Hasta ahora, probar la Red de Display o los socios de búsqueda dentro de una campaña solía acabar en apagarlos del todo o dejarlos sin control. Google habla ahora de probarlos con límites más claros «en lugar de apagarlos del todo». Eso puede dar más control sobre dónde va cada euro, sobre todo si tu cuenta es pequeña y cada punto de gasto importa.

También hay un matiz: son controles, no garantías. Mover presupuesto entre canales no asegura más conversiones, y los límites son orientativos. Y si tienes campañas de Búsqueda con Display activado, el cambio de febrero de 2027 te afecta aunque no hagas nada.

Si trabajas con una agencia o con varias cuentas bajo un MCC, ten en cuenta que estos ajustes no se tocan desde el administrador.

Qué hacer ahora

1. Revisa dónde se te va el gasto. Entra en el informe por redes de tus campañas de Búsqueda y mira cuánto va a socios de búsqueda y a Display, y con qué coste por conversión real.
2. Anota qué campañas tienen Display activado en Búsqueda. Son las que migrarán en febrero de 2027; decide antes si quieres mantener el reparto actual o cambiarlo.
3. No muevas nada a ciegas cuando te aparezca la opción. Cambia un canal cada vez, en una sola campaña, y compara resultados durante un periodo razonable antes de extender el cambio.
4. Cuida la medición. Comprueba que las conversiones están bien configuradas; si los datos son malos, repartir mejor el presupuesto no servirá de nada.
5. Coordina con quien gestione tu cuenta. Si lo lleva una agencia, pregunta cómo piensa usar estos controles y en qué fecha los tendréis disponibles.

Si tu inversión en SEM no está dando lo esperado o no sabes qué parte del gasto se pierde, empieza por una auditoría gratuita. Y si dudas entre reforzar tu inversión de pago o tu visibilidad orgánica, te ayuda entender la diferencia entre SEO y SEM o qué es el SEM. Si quieres que lo revisemos contigo, puedes reservar una llamada.